2014年4月10日，德國馬牌輪胎在上海啟動(dòng)“德國馬牌球神爭霸”2014巴西FIFA世界杯系列體驗(yàn)活動(dòng)，宣布成為2015年澳大利亞AFC亞洲杯的贊助商。向來有“足球營銷”傳統(tǒng)的馬牌輪胎，拉開其在中國市場的本土足球營銷帷幕。
作為2014年巴西FIFA世界杯的官方贊助商之一，從4月至7月，德國馬牌將陸續(xù)推出“一起去看FIFA世界杯”“FIFA世界杯主題派對”等互動(dòng)項(xiàng)目供球迷參與，并在部分樓宇前擺放“FIFA足球互動(dòng)機(jī)”，讓人們通過手機(jī)互動(dòng)完成射門游戲，贏取紀(jì)念品。此外，德國馬牌還特別推出了ContiMaxContactMC52014年FIFA世界杯限量版輪胎。
2006年，德國馬牌輪胎乘用車與輕卡輪胎業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國；2011年5月，馬牌合肥工廠投產(chǎn)運(yùn)營；2013年，第一條中國產(chǎn)缺氣保用輪胎（俗稱防爆胎）在合肥工廠下線。大陸集團(tuán)一直希望通過馬牌輪胎擴(kuò)大其在中國乃至亞太市場的份額，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
大陸馬牌輪胎貿(mào)易（上海）有限公司總經(jīng)理鄧杰說，中國是德國馬牌最重要的市場之一，未來將通過產(chǎn)品本土化、提升客戶體驗(yàn)以及推動(dòng)市場營銷策略三方面來實(shí)現(xiàn)市場份額的擴(kuò)展計(jì)劃，同時(shí)借鑒歐洲市場在足球營銷方面的成功經(jīng)驗(yàn)，在中國建立品牌和消費(fèi)者之間的紐帶。
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