鋼鐵巨人曼恩大玩體育營(yíng)銷，足球還能這么玩！

鋼鐵巨人曼恩大玩體育營(yíng)銷

　　作為擁有超過兩百年歷史的國(guó)際商用車制造商、道路運(yùn)輸問題解決方案供應(yīng)商，曼恩集團(tuán)一直以來都有贊助的傳統(tǒng)。在曼恩企業(yè)傳媒副總裁Hartmut Sander先生提出的“曼恩運(yùn)送德甲”的贊助活動(dòng)新理念指導(dǎo)下，曼恩先后與拜仁慕尼黑、多特蒙德、沃爾夫斯堡、門興格拉德巴赫、漢堡和奧格斯堡六支德甲足球俱樂部達(dá)成了贊助合作協(xié)議，這些俱樂部都各擁有一輛曼恩品牌的球隊(duì)專用巴士。

工作人員運(yùn)動(dòng)員與曼恩巴士合影

　　在國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽期間，曼恩集團(tuán)曼恩專程從香港調(diào)運(yùn)了三輛大巴，以拜仁和多特蒙德主色調(diào)涂裝作為專用品牌巴士，為曼恩客戶、新聞媒體以及拜仁和多特蒙德隊(duì)員提供安全舒適的服務(wù)。曼恩球員大巴采用的是曼恩集團(tuán)最新研制的發(fā)動(dòng)機(jī)組配置，不僅擁有強(qiáng)勁的動(dòng)力還能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)能減排、減少油耗的目的。而車廂內(nèi)部設(shè)施更是充分體現(xiàn)出曼恩商用車科技創(chuàng)新和獨(dú)具匠心，及德國(guó)日耳曼民族特有的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w貼關(guān)懷。

曼恩高效版牽引車

　　而且，在拜仁慕尼黑與阿森納、AC米蘭的兩場(chǎng)對(duì)決期間，曼恩集團(tuán)還別出心裁地在上海和深圳的賽場(chǎng)分別展示了兩輛紅藍(lán)涂裝的曼恩EfficientLine高效版牽引車供了解鑒賞。

　　作為曼恩商用車家族中能效冠軍， EfficientLine高效版牽引車搭載了曼恩D26發(fā)動(dòng)機(jī)，具有重量輕、低轉(zhuǎn)速輸出高扭矩等特點(diǎn)。同時(shí)，車輛采用輕量化設(shè)計(jì)(與歐洲的其它牽引車相比重量減輕 300 kg)，而較低的重量意味著較高的有效載荷和較低的油耗。最新型的APM(空壓機(jī)氣壓管理技術(shù))，通過電子設(shè)備控制打氣泵，只要空氣壓力達(dá)到一定程度就會(huì)自動(dòng)分離，可有效減少約90%的嚙合時(shí)間，從而減少油耗。駕駛室也做了科學(xué)優(yōu)化，更加符合空氣動(dòng)力學(xué)原理，同時(shí)對(duì)車輛的鑲板也做了流體力學(xué)改良，可以有效降低車輛在高速行駛時(shí)的風(fēng)阻，降低油耗。 而MAN BrakeMatic® 電子制動(dòng)自動(dòng)整合不同的車輛制動(dòng)系統(tǒng)，將EBS主制動(dòng)和發(fā)動(dòng)機(jī)EVB或EVBec制動(dòng)、PriTarder® 或 Intarder等輔助制動(dòng)整合起來進(jìn)行制動(dòng)管理，以多種形式的配合制動(dòng)保證用戶在駕駛過程中遇到任何突發(fā)情況都有制動(dòng)能力。寬敞的，符合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的駕駛室，采用新研制的高強(qiáng)度材料做主體，三點(diǎn)式安全帶進(jìn)一步加強(qiáng)駕駛者安全系數(shù)。具備強(qiáng)勁動(dòng)力的曼恩EfficientLine高效版牽引車無論是設(shè)計(jì)還是配置都極好的契合了中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)復(fù)雜多變的道路環(huán)境。

吉祥物

　　活動(dòng)期間，曼恩企業(yè)傳媒副總裁Hartmut Sander先生和曼恩中國(guó)總裁Thilo Halter先生共同接受了媒體聯(lián)合采訪，并舉辦了客戶溝通會(huì)，與客戶一起觀看了比賽，而且邀請(qǐng)了拜仁慕尼黑傳奇球星吉奧瓦尼·埃爾伯、哈桑·薩利哈米季奇，與現(xiàn)場(chǎng)球迷、曼恩客戶和媒體朋友近距離面對(duì)面交流，合影留念。比賽現(xiàn)場(chǎng)有曼恩集團(tuán)的巨幅廣告在LED屏實(shí)時(shí)展示，而曼恩獅子和拜仁慕尼黑球隊(duì)吉祥物伯尼熊之間的趣味互動(dòng)吸引了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼光。在拜仁慕尼黑球隊(duì)隊(duì)服背部有一行小字Mia San Mia! 意思是我們就是我們，我們很強(qiáng)大!而這契合了“冠軍成就曼恩”的精神，無論是曼恩集團(tuán)還是拜仁慕尼黑球隊(duì)在各自的領(lǐng)域都是行業(yè)領(lǐng)先的存在。“冠軍成就曼恩”的主題體現(xiàn)在體育競(jìng)技拼搏到最后一秒，更體現(xiàn)在曼恩對(duì)品牌理念的專注、對(duì)產(chǎn)品科技的創(chuàng)新和對(duì)用戶體驗(yàn)的熱忱。曼恩集團(tuán)此次體育營(yíng)銷策略便是通過國(guó)際冠軍杯比賽，借助足球、借助拜仁慕尼黑、多特蒙德等球隊(duì)的巨大影響力實(shí)現(xiàn)傳播曼恩精神理念的目的。

　　曼恩集團(tuán)企業(yè)傳媒副總裁Hartmut Sander表示：“對(duì)曼恩來說，此次陪同拜仁慕尼黑球隊(duì)亞洲之行是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。我們借助拜仁慕尼黑、多特蒙德球隊(duì)的光環(huán)讓亞洲、特別是中國(guó)，更多地了解了曼恩集團(tuán)，提高了品牌的知名度”。曼恩將繼續(xù)在體育營(yíng)銷上進(jìn)行創(chuàng)新，以提高曼恩品牌的知名度，同時(shí)聚焦體驗(yàn)式營(yíng)銷，以貼近用戶、提升用戶的產(chǎn)品熱情。