作為企業(yè)無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的綜合性評定,品牌價值不僅代表著品牌的知名度與美譽度,更成為衡量企業(yè)核心競爭力的重要指標。更高的品牌價值意味著更強大的溢價能力。一汽解放眾多發(fā)展成就來源于品牌價值的創(chuàng)新與品牌核心競爭力的提升。
創(chuàng)造產(chǎn)品差異化價值
在商用車研發(fā)設計領域,一汽解放依托中國起步最早、規(guī)模最大的汽車研發(fā)檢測中心,構建了完備而強大的自主研發(fā)體系,取得了眾多具有自主知識產(chǎn)權的科技成果。這讓一汽解放能夠快速把握市場發(fā)展趨勢,構建起在重型車領域的獨特優(yōu)勢,成功實現(xiàn)了產(chǎn)品結構的更新與調整。持續(xù)的升級換代實力,讓一汽解放獲得了歷久彌新的品牌活力。
2007年,奧威6×2牽引車、奧威“礦運王”、奧威“公路列車”、解放四大“小金牛”自卸車、奧威8×4載貨車等涵蓋各門類專業(yè)運輸需求的重卡產(chǎn)品贏得了客戶群體的廣泛信賴。“解放奧威 節(jié)油重卡”、“解放奧威 自卸專家” 等良好口碑在解放用戶中間廣為傳播。憑借經(jīng)濟性、動力性、穩(wěn)定性、舒適性等方面的杰出品質和產(chǎn)品序列的不斷擴展,解放第五代產(chǎn)品已經(jīng)成為解放謀求市場突破,鞏固行業(yè)領導地位的主力軍。
2007年7月15日,伴隨著解放J6重卡的成功下線,解放自主卡車科技全面達到國際先進水平,解放品牌的國際化發(fā)展能力獲得了空前的提升。
拓展品牌的人文內涵
在營銷服務層面,一汽解放憑借半個多世紀的市場積淀和營銷服務網(wǎng)絡優(yōu)勢,實現(xiàn)了與中國本土客戶的零距離溝通,并憑借“掙錢機器”的品牌定位逐步在品牌與客戶中間構筑休戚與共的情感關系。
致力于用戶價值的擴大和用戶事業(yè)的長遠發(fā)展,解放在行業(yè)率先創(chuàng)立了“感動服務”品牌,推出了業(yè)界領先的“新六項服務舉措”,并持續(xù)開展眾多鞏固、深化客戶關系的營銷服務行動,確保解放用戶能夠獲得最大的利潤空間和最深的品牌價值體驗。
“讓使用解放卡車的用戶富裕起來,讓使用解放卡車的企業(yè)發(fā)展起來,讓使用解放卡車的地區(qū)繁榮起來”,通過卓有成效的品牌建設和品牌理念的持續(xù)傳達,解放卡車逐步超越產(chǎn)品層面的有形競爭,形成了自主品牌獨有的品牌內涵。以此為契機,解放得以在空前嚴酷的競爭格局中擺脫價格戰(zhàn)的束縛,開啟良性、穩(wěn)健的品牌發(fā)展之路。
把握未來發(fā)展機遇
作為中國民族汽車工業(yè)的開創(chuàng)品牌,一汽解放自主品牌始終秉持著強烈的民族情感,勇于承擔其作為“企業(yè)公民”的社會責任。一方面,解放積極響應國家法規(guī)政策,全力推動中國運輸產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。另一方面,解放堅持“自主發(fā)展 開放合作”的發(fā)展之路,為中國民族汽車工業(yè)的發(fā)展走向提供有益的借鑒。由此,解放針對運營法規(guī)和環(huán)保標準的變化,實現(xiàn)了卡車技術的優(yōu)化與升級,解放卡車在限載、國III排放、計重收費等新法規(guī)環(huán)境中始終發(fā)揮著表率作用,真正成為“人 車 社會和諧發(fā)展”的倡導者與踐行者。另一方面,解放將打造國際著名卡車品牌,振興民族汽車工業(yè)作為其自主發(fā)展的核心目標。
依托解放J6的世界級重卡實力,解放具備了與國際重卡接軌的基礎。同時,解放卡車的營銷方式逐漸向國際通用標準看齊,通過與國際知名品牌的對標,解放J6等產(chǎn)品按照訂單式的生產(chǎn)模式運作,實現(xiàn)零庫存。作為最早走出國門的汽車產(chǎn)品。解放年出口量逐年增加,解放品牌在國際市場中的影響力日益增強。
研發(fā)、制造、營銷、服務等方面的長足發(fā)展讓解放品牌價值的增長水到渠成。在不久前結束的2007年度中國名牌評選活動中,解放卡車收獲中國億萬公眾信賴,榮膺“中國名牌”稱號,這不僅是對解放品牌建設水平的認可,同時也預示著一汽解放更加廣闊的發(fā)展前景。
2008年,伴隨著解放J6世界級重卡平臺的拓展、“感動服務”品牌的發(fā)展以及解放客戶關系的不斷深化,解放市場營銷能力將進一步提升。通過品牌價值創(chuàng)新和品牌核心競爭力的不斷強化,一汽解放必將在國際化發(fā)展進程中取得長足發(fā)展。
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