價值創(chuàng)新提升競爭力 解放品牌價值領跑

　　作為企業(yè)無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的綜合性評定，品牌價值不僅代表著品牌的知名度與美譽度，更成為衡量企業(yè)核心競爭力的重要指標。更高的品牌價值意味著更強大的溢價能力。一汽解放眾多發(fā)展成就來源于品牌價值的創(chuàng)新與品牌核心競爭力的提升。

　　創(chuàng)造產(chǎn)品差異化價值

　　在商用車研發(fā)設計領域，一汽解放依托中國起步最早、規(guī)模最大的汽車研發(fā)檢測中心，構建了完備而強大的自主研發(fā)體系，取得了眾多具有自主知識產(chǎn)權的科技成果。這讓一汽解放能夠快速把握市場發(fā)展趨勢，構建起在重型車領域的獨特優(yōu)勢，成功實現(xiàn)了產(chǎn)品結構的更新與調整。持續(xù)的升級換代實力，讓一汽解放獲得了歷久彌新的品牌活力。

　　2007年，奧威6×2牽引車、奧威“礦運王”、奧威“公路列車”、解放四大“小金牛”自卸車、奧威8×4載貨車等涵蓋各門類專業(yè)運輸需求的重卡產(chǎn)品贏得了客戶群體的廣泛信賴。“解放奧威 節(jié)油重卡”、“解放奧威 自卸專家” 等良好口碑在解放用戶中間廣為傳播。憑借經(jīng)濟性、動力性、穩(wěn)定性、舒適性等方面的杰出品質和產(chǎn)品序列的不斷擴展，解放第五代產(chǎn)品已經(jīng)成為解放謀求市場突破，鞏固行業(yè)領導地位的主力軍。

　　2007年7月15日，伴隨著解放J6重卡的成功下線，解放自主卡車科技全面達到國際先進水平，解放品牌的國際化發(fā)展能力獲得了空前的提升。

　　拓展品牌的人文內涵

　　在營銷服務層面，一汽解放憑借半個多世紀的市場積淀和營銷服務網(wǎng)絡優(yōu)勢，實現(xiàn)了與中國本土客戶的零距離溝通，并憑借“掙錢機器”的品牌定位逐步在品牌與客戶中間構筑休戚與共的情感關系。

　　致力于用戶價值的擴大和用戶事業(yè)的長遠發(fā)展，解放在行業(yè)率先創(chuàng)立了“感動服務”品牌，推出了業(yè)界領先的“新六項服務舉措”，并持續(xù)開展眾多鞏固、深化客戶關系的營銷服務行動，確保解放用戶能夠獲得最大的利潤空間和最深的品牌價值體驗。

　　“讓使用解放卡車的用戶富裕起來，讓使用解放卡車的企業(yè)發(fā)展起來，讓使用解放卡車的地區(qū)繁榮起來”，通過卓有成效的品牌建設和品牌理念的持續(xù)傳達，解放卡車逐步超越產(chǎn)品層面的有形競爭，形成了自主品牌獨有的品牌內涵。以此為契機，解放得以在空前嚴酷的競爭格局中擺脫價格戰(zhàn)的束縛，開啟良性、穩(wěn)健的品牌發(fā)展之路。

　　把握未來發(fā)展機遇

　　作為中國民族汽車工業(yè)的開創(chuàng)品牌，一汽解放自主品牌始終秉持著強烈的民族情感，勇于承擔其作為“企業(yè)公民”的社會責任。一方面，解放積極響應國家法規(guī)政策，全力推動中國運輸產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。另一方面，解放堅持“自主發(fā)展 開放合作”的發(fā)展之路，為中國民族汽車工業(yè)的發(fā)展走向提供有益的借鑒。由此，解放針對運營法規(guī)和環(huán)保標準的變化，實現(xiàn)了卡車技術的優(yōu)化與升級，解放卡車在限載、國III排放、計重收費等新法規(guī)環(huán)境中始終發(fā)揮著表率作用，真正成為“人 車 社會和諧發(fā)展”的倡導者與踐行者。另一方面，解放將打造國際著名卡車品牌，振興民族汽車工業(yè)作為其自主發(fā)展的核心目標。

　　依托解放J6的世界級重卡實力，解放具備了與國際重卡接軌的基礎。同時，解放卡車的營銷方式逐漸向國際通用標準看齊，通過與國際知名品牌的對標，解放J6等產(chǎn)品按照訂單式的生產(chǎn)模式運作，實現(xiàn)零庫存。作為最早走出國門的汽車產(chǎn)品。解放年出口量逐年增加，解放品牌在國際市場中的影響力日益增強。

　　研發(fā)、制造、營銷、服務等方面的長足發(fā)展讓解放品牌價值的增長水到渠成。在不久前結束的2007年度中國名牌評選活動中，解放卡車收獲中國億萬公眾信賴，榮膺“中國名牌”稱號，這不僅是對解放品牌建設水平的認可，同時也預示著一汽解放更加廣闊的發(fā)展前景。

　　2008年，伴隨著解放J6世界級重卡平臺的拓展、“感動服務”品牌的發(fā)展以及解放客戶關系的不斷深化，解放市場營銷能力將進一步提升。通過品牌價值創(chuàng)新和品牌核心競爭力的不斷強化，一汽解放必將在國際化發(fā)展進程中取得長足發(fā)展。