終于,我們迎來了北汽重卡團隊在2023年的第一次正式亮相。作為北汽重卡的舵手,吳越俊首先感謝了多年以來媒體朋友的支持和厚愛,隨后他也表達了對北汽重卡未來的信心。
“很多人問我,北汽重卡究竟能不能夠做成?我的回答是沒問題,因為這是建立在科學判斷和理性思考,以及建立在對市場深入分析基礎(chǔ)上的回答。”他信心滿滿的表示。
打造高質(zhì)量低成本核心競爭力
作為一名深耕重卡領(lǐng)域多年的“老兵”,吳越俊對重卡行業(yè)有著冷靜的思考。用他自己的話說就是,重卡行業(yè)正在發(fā)生著劇變,目前只是剛剛開始,未來還會持續(xù)下去。
實際上,這種劇變主要呈現(xiàn)在物流、客戶和內(nèi)外競爭三方面。面對著如此局面,企業(yè)究竟該如何從內(nèi)卷的重卡市場中突圍?吳越俊對此直接給出了答案,他表示:“當前需求與競爭的本質(zhì)是低成本下的高質(zhì)量,提升軟實力是最佳路徑,必然選擇就是高質(zhì)量低成本?;趯κ袌鲒厔莸纳羁潭床?,北汽重卡創(chuàng)新高質(zhì)量低成本之路破局,重塑重卡價值,筑客戶和企業(yè)之夢,從北京走向世界。”
體系創(chuàng)新是企業(yè)成功的關(guān)鍵驅(qū)動力,面對質(zhì)量成本競爭的新階段,北汽重卡正是以創(chuàng)新的精益管理構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先的管理“軟實力”,以精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)三大路徑,推動“高質(zhì)量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略落地。
具體來看這“三大路徑”。精益戰(zhàn)略是以“精準,精簡,精細,精確,只做最合適的,不做好大全”為準則,這其中就包含了精益市場選擇、精準產(chǎn)品開發(fā)、精益制造與精益營銷等方面;管理創(chuàng)新指的是向管理要成本,向創(chuàng)新要質(zhì)量,最終要實現(xiàn)成本降低10-15%,質(zhì)量提升20-40%;至于數(shù)字技術(shù),它立足于數(shù)字孿生技術(shù)創(chuàng)新,價值在于可以把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
籌備多年,北汽重卡當前打造出了北京重卡1個產(chǎn)品品牌,以及復(fù)興、追夢與奮斗3個產(chǎn)品子品牌,建成了1個基地(北汽南方商用車基地),3個產(chǎn)品平臺(復(fù)興&奮斗 新能源)以及4個中心(全球研發(fā)中心、全球營銷中心、零部件制造中心與汽車金融中心);它的銷量目標同樣很清晰:2023年銷售1萬輛,2025年實現(xiàn)年銷售4萬輛,步入重卡領(lǐng)先陣營,2028年達到年銷售12.5萬輛以上規(guī)模,海外銷量占比20%,進入重卡行業(yè)第一梯隊,排名進入前五名。
北汽重卡雄心勃勃,努力拼搏,只爭朝夕。
從北京走向世界
實際上,北汽重卡以“高質(zhì)量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略為引領(lǐng),在充分調(diào)研用戶需求和審視行業(yè)競爭環(huán)境的前提下,進行了精準的品牌定位。以客戶為中心,以創(chuàng)新為靈魂,貫穿在品牌定位的全過程中。
在大國崛起,重卡產(chǎn)品競爭力大幅提升,品質(zhì)比肩歐美,文化高度自信的新時代,用戶只認“洋品牌”的時代已經(jīng)過去,中國的自主品牌正在成為全球的新潮流,打造中國的自主品牌是北汽重卡在大勢大環(huán)境下的必然選擇。
其實,北汽重卡的品牌很硬氣。具體來看,其品牌愿景是“成為最懂用戶最具創(chuàng)新精神的商用車領(lǐng)軍企業(yè)”,品牌使命是“創(chuàng)新驅(qū)動用戶價值升級”,品牌口號是“重新定義重卡價值”。
仔細品一品,是不是處處都有一種要“顛覆過往所有”的霸氣?當然,這背后凝結(jié)的是一眾老重卡人的執(zhí)著與拼搏。
至于北京重卡品牌,其本身同樣很有看點。復(fù)興、追夢與奮斗無需贅述,品牌傳播口號也很響亮:從北京走向世界。
對此,北汽重卡副總裁、營銷公司總經(jīng)理薛善倉表示:“北京重卡敢為天下先,提出從北京走向世界,可謂是一語雙關(guān);一層意思是從北京重卡品牌開始,引領(lǐng)中國品牌,風靡全國,然后熱銷世界。另一層意思在于北京即為中國,也就是說北京重卡從中國走向世界。”
看到了吧,無論如何,掛“北京牌”的重卡最終是要走向世界的。它不僅僅屬于國人,更應(yīng)該是中國重卡在世界范圍內(nèi)一張發(fā)光的名片。
結(jié)束語:
現(xiàn)場活動結(jié)束后,外界對北汽重卡的了解又深入了一層。
值得一提的是,北汽重卡是有能力給用戶造夢的:它有能力讓用戶實現(xiàn)豪奢夢(與進口車品質(zhì)和性能相當,不過價格僅有進口車的一半);有能力讓用戶實現(xiàn)致富夢(一年開下來能省3萬-5萬元);有能力讓用戶完成定制夢(給用戶充分選擇的自由);也有能力讓用戶實現(xiàn)悅己夢(駕乘舒適無憂愁)。
據(jù)可靠消息,北汽重卡今年3月將迎來上市。相信北汽重卡會給整個2023年的重卡行業(yè)帶來驚喜。
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