用走心故事傳遞品牌，乘龍《家》、《勇往直前》獲品牌微電影一等獎(jiǎng)

乘龍《家》、《勇往直前》獲品牌微電影一等獎(jiǎng)

　　洞察用戶、講好內(nèi)容，乘龍用走心故事傳遞品牌

　　在深入洞察用戶對品牌價(jià)值觀和品牌文化的需求后，東風(fēng)柳汽乘龍從用戶心理和用戶利益角度出發(fā)，不計(jì)成本回報(bào)，打造了卡車人專屬的首部溫情大片《家》和中國首部長頭卡車微電影《勇往直前》。通過用好內(nèi)容來打動(dòng)用戶，以更貼近用戶的方式向用戶講述品牌故事，東風(fēng)柳汽乘龍精準(zhǔn)有效地傳達(dá)了乘龍品牌“享信賴”的核心價(jià)值，也是品牌煥新從關(guān)注車輛到關(guān)注人、關(guān)注客戶的轉(zhuǎn)變，更淋漓盡致地展現(xiàn)了乘龍作為商用車品牌的擔(dān)當(dāng)。

　　隨著2020年春運(yùn)的開啟，全國3000萬卡車人也陸續(xù)踏上回家的路程，乘龍溫情微電影《家》也在那一刻正式上映。影片通過展示三組不同的人生：車與夢、夫與妻、父與子的故事，為卡車人解答了家是什么以及哪里才是卡車人的家的問題。

　　卡車人劉老板堅(jiān)守初心腳踏實(shí)地，與乘龍相伴，一人一車開疆?dāng)U土，走向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方;卡車夫妻四海為家十年惺惺相惜相依相伴;父與子互換位置跨越年齡認(rèn)知鴻溝終將父子深情了然于中。三組人生，皆不相同，但他們“不期而遇”的，是同樣對“家”的理解與認(rèn)同：卡車如家，陪伴卡車人走向更遠(yuǎn)的地方。影片背后，是3000萬卡車人的出行生活與真實(shí)內(nèi)心寫照，也是乘龍品牌深入洞察用戶，關(guān)注、理解并貼近用戶，想成為卡友最堅(jiān)強(qiáng)后盾的期望。

　　除了情感上的共鳴，乘龍也從產(chǎn)品的角度詮釋了乘龍從硬件上對用戶的支持。在微電影《勇往直前》中，駐扎非洲的中國物流司機(jī)李想在一次突發(fā)地震后，為了營救災(zāi)民和工地的員工，毅然駕駛乘龍T7奔赴災(zāi)區(qū)，面對國外救援隊(duì)的質(zhì)疑，地震后滾石頻發(fā)、路面坍塌等險(xiǎn)象環(huán)生的公路等，主人公咬緊牙關(guān)，冒著拼命一搏的勇氣和乘龍T7一起穿越雄奇險(xiǎn)峻的東非大裂谷，最終順利克服重重困難險(xiǎn)阻成功展開了一場驚心動(dòng)魄的“緊急救援”。影片中，李想和乘龍T7一起向觀眾展現(xiàn)了中國的“硬漢”形象與正能量的精神品質(zhì)，也向全國乃至全世界范圍的觀眾反映了乘龍“享信賴”的品牌核心價(jià)值，展現(xiàn)了中國自主品牌良好的國際形象。

　　落實(shí)品牌、順應(yīng)時(shí)代，乘龍勢要引領(lǐng)中國品牌向上

　　五十一載耕耘不輟，東風(fēng)柳汽乘龍深耕卡車行業(yè)五十一載，始終以品質(zhì)塑造品牌，以責(zé)任贏得信任，最終獲得了市場和客戶的廣泛認(rèn)可支持。如今，站在新篇章起點(diǎn)的乘龍，以品牌煥新為契機(jī)，持續(xù)攜手廣大合作伙伴前行，為客戶創(chuàng)造更大更優(yōu)價(jià)值，而其中重要一點(diǎn)則是實(shí)現(xiàn)從關(guān)注車輛到關(guān)注人、關(guān)注客戶的轉(zhuǎn)變。正如兩部微電影向客戶展現(xiàn)的那樣，乘龍不僅讓品質(zhì)說話，更讓口碑說話，讓所有使用乘龍產(chǎn)品的客戶都能深刻體會(huì)到乘龍不僅僅只是“一部好卡車”，更是一個(gè)有溫度、有態(tài)度、有夢想的品牌和值得所有用戶信賴的中國自主品牌。

　　在此次大賽中，《勇往直前》一舉斬獲微電影類最高評分，兩部獲獎(jiǎng)微電影不僅深度契合“百年逐夢小康，品牌引領(lǐng)品質(zhì)生活”的主題，更在凝聚品牌共識(shí)、塑造廣西企業(yè)良好的質(zhì)量品牌形象過程中起到了推動(dòng)性作用。它們將激勵(lì)更多廣西品牌不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，進(jìn)一步激發(fā)廣西企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，引領(lǐng)廣西自主品牌向上發(fā)展，促進(jìn)廣西品牌走向中國。

　　2020年，正處于全面建成小康社會(huì)的決勝階段，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期，做好質(zhì)量品牌、質(zhì)量提升工作，對促進(jìn)廣西乃至全國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和全面建成小康社會(huì)有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。乘龍的兩部獲獎(jiǎng)微電影成功獲獎(jiǎng)，不僅讓更多人感受到廣西品牌的影響力和廣西企業(yè)重質(zhì)量、講誠信、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)文化，更在支持中國自主品牌發(fā)展，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)方面起到積極的促進(jìn)作用。

　　路漫漫其修遠(yuǎn)兮，在建立自身品牌和引領(lǐng)自主品牌向上這條路上，乘龍從未停下腳步。不管是過去50年完善的產(chǎn)品布局、全面的渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、高效的生產(chǎn)管理機(jī)制的建立，還是如今新品牌從關(guān)注車輛到關(guān)注人、關(guān)注客戶的精神轉(zhuǎn)變，并通過微電影《家》、《勇往直前》來推動(dòng)廣西品牌走向中國、走向世界，乘龍一直在行動(dòng)。相信在未來，乘龍定將實(shí)現(xiàn)其成為“貼近用戶的物流運(yùn)輸專業(yè)市場引領(lǐng)者”的品牌愿景和“匠心，助力中國物流行業(yè)騰飛”的使命，并在引領(lǐng)中國自主品牌質(zhì)量建設(shè)、增強(qiáng)中國企業(yè)品牌的國際競爭力、塑造良好的國際形象中做出更大的貢獻(xiàn)。