推出全新品牌，一汽解放有何用意?新品牌在導(dǎo)入市場后，會在用戶端形成哪些正向影響?對于未來的發(fā)展，新品牌會有怎樣的戰(zhàn)略部署……這些都將是解放動力品牌發(fā)布后行業(yè)及終端所關(guān)注的重點(diǎn)。
而對于一汽解放發(fā)動機(jī)事業(yè)部(后文簡稱：事業(yè)部)而言，解放動力這個(gè)全新的品牌已經(jīng)為多元化動力布局、提高用戶價(jià)值體驗(yàn)、進(jìn)軍國際市場做好了厚積薄發(fā)的準(zhǔn)備。
一汽解放國六產(chǎn)品正式發(fā)布
全新動力品牌--解放動力發(fā)布
去阻力、圓夢想，動力品牌推出適逢其時(shí)
在國六時(shí)代到來之際，一汽解放為何要做動力品牌的整合?不難看出，這是一次對其自身發(fā)展戰(zhàn)略的重新部署。去除發(fā)展中阻力，實(shí)現(xiàn)更高的品牌夢想是此次解放動力品牌推出的本質(zhì)因素。
解放公司總經(jīng)理助理，解放發(fā)動機(jī)事業(yè)部黨委書記、總經(jīng)理錢恒榮現(xiàn)場講到：“2017年事業(yè)部成立，統(tǒng)領(lǐng)著一汽解放錫柴和一汽解放大柴兩個(gè)品牌，經(jīng)過一年多的運(yùn)作，架構(gòu)造成了品牌傳播的分散、用戶認(rèn)知的混亂、品牌投入的重復(fù)、定位和服務(wù)的差異，長此以往必將給企業(yè)經(jīng)營的一體化造成極大阻力，所以必須下決心予以解決。”
解放公司總經(jīng)理助理，解放發(fā)動機(jī)事業(yè)部黨委書記、總經(jīng)理錢恒榮
當(dāng)然，直面問題并作出改變，一汽解放做到了適逢其時(shí)。在事業(yè)部成立之初就明確了產(chǎn)品規(guī)劃統(tǒng)籌考慮，市場營銷統(tǒng)籌考慮、社會服務(wù)統(tǒng)籌考慮、生產(chǎn)資源統(tǒng)籌考慮的管理原則。針對存在的問題，事業(yè)部在2018年就進(jìn)行了整合管理，2019年事業(yè)部對大柴進(jìn)行改革，統(tǒng)一了戰(zhàn)略和預(yù)算管理、統(tǒng)一了產(chǎn)品研發(fā)管理、統(tǒng)一了計(jì)劃與采購管理、統(tǒng)一了營銷和服務(wù)管理。就當(dāng)前法規(guī)和行業(yè)情況來看，解放動力品牌的推出把握住了良好的時(shí)機(jī)。
“全新動力品牌的推出，更加契合一汽解放的產(chǎn)略布局。”錢恒榮介紹到，本次推出的解放動力品牌將與一汽解放在2018年發(fā)布的技術(shù)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、生態(tài)品牌等共同支撐解放值得驕傲的商用車企業(yè)、最值得信賴的商用車品牌愿景，提升一汽解放品牌在商用車行業(yè)的領(lǐng)軍者形象，為一汽解放實(shí)現(xiàn)新夢想提供最強(qiáng)“芯”。
品牌涵蓋三大品系，多元化提升終端價(jià)值體驗(yàn)
卡車網(wǎng)記者現(xiàn)場了解到，解放動力品牌建立后，融合了原錫柴和大柴各自的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了同一品牌同一技術(shù)、同一品質(zhì)同一服務(wù)。76年來，事業(yè)部掌握了近千項(xiàng)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵核心技術(shù)，從研、產(chǎn)、購、銷全面發(fā)力，構(gòu)建了質(zhì)量管控體系，并始終把使用戶更加滿意作為品牌發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
品牌整合后，事業(yè)部從產(chǎn)品角度做到了產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)平臺和數(shù)據(jù)管理相一致;從品質(zhì)角度，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不變、質(zhì)量管控和改進(jìn)流程不變、質(zhì)量評價(jià)體系不變;從服務(wù)角度講，服務(wù)站增加了近2000家，服務(wù)專家增加到230名，平均服務(wù)半徑小于50公里，可更好的為用戶提供全生命周期的高效服務(wù)。
解放動力品牌包含奧威、鉑威、勁威三大系列國六產(chǎn)品
不僅如此，借解放動力品牌推出的契機(jī)，事業(yè)部將對解放動力旗下所有產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一換新，將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一品牌名稱、統(tǒng)一標(biāo)識生產(chǎn)、統(tǒng)一標(biāo)語口號、統(tǒng)一視角、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一裝潢，讓用戶更加全面的感受到解放動力品牌的體系保障、現(xiàn)代氣息和科技元素。
值得關(guān)注的是，本次發(fā)布的解放動力品牌涵蓋了奧威、鉑威、勁威三大系列國六產(chǎn)品，其中奧威為解放動力的重型產(chǎn)品平臺，主要涵蓋X、M、L三大系列;鉑威為全新打造的中型動力產(chǎn)品品系，主要涵蓋K、H、LD三大系列;勁威是解放動力輕型動力產(chǎn)品品系，主要涵蓋D、C、B三大系列。
而針對國六產(chǎn)品的布局，事業(yè)部也早有準(zhǔn)備并取得了優(yōu)異的成績。錢恒榮告訴記者：“早在5年前，事業(yè)部就開始了國六排放升級，4年前啟動了全系列解放國六動力產(chǎn)品開發(fā)，本次已有19個(gè)平臺的國六產(chǎn)品同步發(fā)布。另外，事業(yè)部的天然氣產(chǎn)品拿到了中國第一張國六天然氣發(fā)動機(jī)認(rèn)證證書，一汽解放拿到了中國第一輛解放天然氣卡車國六整車的認(rèn)證證書。”
解放動力天然氣國六發(fā)動機(jī)
未來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)能源與新能源齊發(fā)力，進(jìn)軍歐美市場
對于全新發(fā)布的品牌，解放動力未來將在傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)和新能源發(fā)動機(jī)兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力。在傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)領(lǐng)域，事業(yè)部將發(fā)揮研發(fā)體系的優(yōu)勢，打造“最節(jié)油、最環(huán)保、最可靠”的“三最”發(fā)動機(jī)，將傳統(tǒng)發(fā)動機(jī)優(yōu)勢發(fā)揮到極致。在新能源領(lǐng)域，將抓住產(chǎn)業(yè)革命新機(jī)遇，駕馭行業(yè)發(fā)展大趨勢，集全球資源做到身位領(lǐng)先。
目前，事業(yè)部已經(jīng)在天然氣、燃料電池、混合動力等領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略部署，并掌握了核心技術(shù)，具備了打造綠色、高效、智能動力的所有能力，能夠?yàn)樾袠I(yè)和用戶提供具有引領(lǐng)優(yōu)勢的動力系統(tǒng)全套解決方案。
解放動力未來將在傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)和新能源發(fā)動機(jī)兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力
在品牌發(fā)展層面，錢恒榮表示：“對于國內(nèi)市場將采用解放動力品牌與發(fā)動機(jī)行業(yè)其他品牌逐鹿?fàn)幮郏诤Ｍ馐袌鯢AWDE品牌持續(xù)提升解放動力在全球的知名度和美譽(yù)度。解放動力品牌不僅要持續(xù)鞏固中國動力市場的先導(dǎo)者地位，更要在國際市場上成為一流品牌。將以領(lǐng)先的技術(shù)、恒久的品質(zhì)、精心的服務(wù)、高端的品牌進(jìn)軍歐美市場，逐步增強(qiáng)中國動力品牌和中國商用車品牌在國際市場的影響力和話語權(quán)。”
解放動力品牌的首發(fā)，讓事業(yè)部再次站到了行業(yè)的前沿，而解放動力也將繼續(xù)落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，致力于研發(fā)國際領(lǐng)先的商用車動力技術(shù)，助推一汽解放在產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)值體驗(yàn)、發(fā)展布局等方面持續(xù)領(lǐng)航并推動行業(yè)發(fā)展。
