國內(nèi)首家實(shí)體卡車文化用品店成立 中國重汽全面提升產(chǎn)品品牌價(jià)值

　　2015年7月16日，主題為"Howo do you like it"的中國重汽首家實(shí)體卡車文化用品店在中國重汽濟(jì)南華東銷售服務(wù)中心亮相，這也標(biāo)志著國內(nèi)首家實(shí)體卡車文化用品店正式成立運(yùn)營。雖然卡車文化在我國還處于起步階段，但隨著卡車用戶年輕化趨勢(shì)加快和一些進(jìn)口品牌的積極引導(dǎo)，中國卡車文化的發(fā)展勢(shì)在必行。而作為國內(nèi)重卡行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿和體驗(yàn)營銷的先鋒，中國重汽建立產(chǎn)品價(jià)值與文化價(jià)值的鏈合，憑借領(lǐng)先的軟硬實(shí)力全面提升產(chǎn)品品牌價(jià)值。

　　
中國重汽Howo do you like it卡車文化用品店

　　"兩條腿"走路 以文化軟實(shí)力提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　眾所周知，2015年上半年重卡市場(chǎng)隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，進(jìn)入調(diào)整期，整個(gè)重卡行業(yè)銷售數(shù)量大幅下降，降幅超過30%。就中國重汽而言，雖然銷量隨市場(chǎng)呈下滑趨勢(shì)，但幅度遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，牢牢占據(jù)上半年重卡銷量榜眼位置，在新產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面有了質(zhì)的提升。中國重汽集團(tuán)銷售部市場(chǎng)發(fā)展管理部徐東霆副經(jīng)理告訴卡車網(wǎng)："這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)離不開曼技術(shù)產(chǎn)品的支撐，尤其是重汽HOWO-T系列產(chǎn)品表現(xiàn)令人滿意。"

　　中國重汽能夠從以前公路牽引車是短板產(chǎn)品到如今擁有曼技術(shù)公路牽引車的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，是中國重汽對(duì)領(lǐng)先的曼技術(shù)引入、吸收及完全轉(zhuǎn)化的體現(xiàn)，依托德國曼領(lǐng)先的技術(shù)支撐，中國重汽成功"避過"守著自卸車市場(chǎng)的苦日子，已進(jìn)入潛力巨大的物流市場(chǎng)，并可預(yù)見未來憑借產(chǎn)品硬實(shí)力在更多細(xì)分市場(chǎng)突破并獲得成功。

　　
中國重汽拳頭產(chǎn)品HOWO-T7H牽引車

　　品牌必須以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，中國重汽曼技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可和用戶贊譽(yù)，見證了中國重汽產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先的硬實(shí)力。而對(duì)于品牌價(jià)值核心的文化傳播，此次中國重汽實(shí)體卡車文化用品店的成立和網(wǎng)上微商的開通正是中國重汽對(duì)于卡車文化這一軟實(shí)力領(lǐng)先一步的體現(xiàn)。"中國重汽生產(chǎn)制造了中國第一輛重型汽車--黃河牌JN150八噸載貨汽車；中國重汽是國內(nèi)第一家全面引進(jìn)國外重型汽車整車制造技術(shù)的企業(yè)--奧地利斯太爾重型車，并開創(chuàng)了很多行業(yè)第一。進(jìn)入新的重卡發(fā)展階段，隨著中國重汽與德國曼的戰(zhàn)略合作，中國重汽曼技術(shù)產(chǎn)品實(shí)力已經(jīng)一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先，這時(shí)更需要品牌文化等軟實(shí)力的提升來彰顯品牌產(chǎn)品的硬實(shí)力。通過融入一系列互動(dòng)營銷活動(dòng)的開展和創(chuàng)意營銷方案，緊緊圍繞用戶和他們的生活，營造具有中國重汽特色獨(dú)特個(gè)性魅力的卡車文化，實(shí)現(xiàn)"兩條腿"走路，將使中國重汽品牌和產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。"徐東霆副經(jīng)理向卡車網(wǎng)記者講到。

　　
中國重汽卡車文化用品微商平臺(tái)（關(guān)注中國重汽銷售部微信公眾號(hào)按照?qǐng)D示操作即可進(jìn)入）

　　隨著卡車司機(jī)文化程度的提高和年輕化趨勢(shì)的加劇，卡車司機(jī)需要的不僅僅是可靠的賺錢機(jī)器，也包括凝結(jié)在產(chǎn)品中的品牌文化認(rèn)同度和個(gè)性表現(xiàn)。而中國重汽作為連續(xù)多年的出口量第一的重卡品牌，打造國際化品牌的同時(shí)，更是需要與國際領(lǐng)先品牌看齊，依托獨(dú)有的品牌文化代表中國在世界綻放光彩，以文化軟實(shí)力提升中國重汽品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　轉(zhuǎn)變觀念 以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)開拓市場(chǎng)

　　而對(duì)于國內(nèi)首家實(shí)體卡車文化用品店選擇在中國重汽濟(jì)南華東銷售服務(wù)中心成立，中國重汽濟(jì)南華東銷售服務(wù)中心董事長杜衛(wèi)國先生也給了我們答案："公司作為中國重汽在濟(jì)南地區(qū)設(shè)立的首家4S店，多年的發(fā)展緊隨重汽腳步，深耕中國重汽產(chǎn)品價(jià)值和文化價(jià)值?，F(xiàn)如今需要轉(zhuǎn)變以往營銷服務(wù)觀念，實(shí)體卡車文化用品店的建立深受用戶喜愛，這種基于產(chǎn)品卻高于產(chǎn)品的文化營銷方式也為公司帶來亮色。"

　　
中國重汽濟(jì)南華東銷售服務(wù)中心董事長杜衛(wèi)國先生

　　以往"等進(jìn)來"的銷售方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的"走出去"：市場(chǎng)推介會(huì)、頻繁的客戶回訪、用戶走訪、車輛巡展、服務(wù)站的送清涼、送溫暖活動(dòng)及用戶交流會(huì)，包括"五個(gè)一工程"的進(jìn)行等等，都是為讓更多用戶感受認(rèn)識(shí)到曼技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而實(shí)體卡車文化用品店的加入，可以更好的詮釋和展現(xiàn)中國重汽品牌文化的魅力，樹立良好群眾口碑，讓中國重汽卡車文化成為潮流，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)開拓市場(chǎng)。

　　任何一種文化從起源到發(fā)展乃至成熟，都需要多方面的共同努力，中國重汽卡車文化將在三年或更長的時(shí)間，系統(tǒng)性打造中國重汽金字招牌，建立長期品牌發(fā)展、傳播實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)國內(nèi)的卡車文化趨勢(shì)。屆時(shí)中國重汽"Howo do you like it"品牌主題將成為卡車文化的發(fā)展潮流，各地的卡車用戶都可以感受到中國重汽品牌文化魅力，開中國重汽車將帶給您更多驕傲。