暢談品牌DNA特性 固鉑輪胎分享逆勢成長秘訣

　　“2009中國汽車藍皮書論壇”在上海車展期間圓滿舉行。汽車界風云人物在此次論壇上聚集一堂，對中國汽車業(yè)進行深度思考探索，并提出建設性意見。全球輪胎替換專家固鉑輪胎(Cooper Tires)作為唯一一家輪胎企業(yè)參與了本次行業(yè)盛會，與中國汽車行業(yè)伙伴們分享了企業(yè)品牌創(chuàng)新經驗和新形勢下的應對中國市場之“道”。同時，論壇對包括“2008年度十大值得贊賞人物“和”2009年度十大值得期待人物“在內的藍皮書人物、企業(yè)以及產品進行頒獎，固鉑輪胎中國區(qū)總經理辜思歷(Alex Koi)先生榮獲“2008年度十大值得贊賞人物”獎項。

　　本次“2009中國汽車藍皮書論壇”以“決心與恒心：中國汽車業(yè)逆勢超越之道”為主題，旨在搭建有關中國汽車意見和建議的自由平臺，提供讓汽車行業(yè)人士進行語言交鋒與思想激蕩的重要舞臺。辜思歷以“逆市下激活品牌DNA——固鉑輪胎的品牌創(chuàng)新”為主題進行了生動的演講，分享交流了固鉑中國在全球陷入危機情況下，逆勢成長的秘訣。

　　辜思歷認為，品牌的差異化和忠誠度是企業(yè)成功的關鍵，而其中，品牌建設是至關重要的一環(huán)。作為一家有著近百年悠久歷史的輪胎品牌，固鉑在發(fā)展過程中，已建立起良好的口碑和強大的子品牌陣容。進入中國市場以后，固鉑輪胎也充分把握消費者需求，通過獨創(chuàng)新穎、內外結合的推廣活動，打造全方位的整體品牌。同時，出色的品牌打造為固鉑帶來了卓有成效的進步，固鉑的產品在國內市場上始終保持著較高的同比增長率，在大環(huán)境并不樂觀的2009年第一季度，固鉑的增長率更是達到41%。

　　辜思歷先生認為，品牌是企業(yè)與消費者維護關系的橋梁，為了激活品牌DNA，固鉑輪胎開創(chuàng)了獨特的中國之“道“，由內而外地打造一個高水準的品牌。針對國內市場，固鉑根據其乘用車胎與卡客車胎的不同定位，進行了不同的品牌推廣戰(zhàn)術。乘用胎方面，固鉑以多品牌戰(zhàn)略贏得市場，根據旗下高質量、超高性能輪胎與高性價比輪胎進行高端品牌、中端品牌和大眾品牌的分類，衍生出不同針對人群、不同類型的市場推廣活動;卡客車胎方面，固鉑旗下的四個品牌——迪恩、成山、澳通與富神也針對不同市場有著不同的推廣模式，以迪恩為例，結合賽事贊助與體驗的推廣方式，廣受好評，使迪恩輪胎作為一個新品牌，短時間內，建立了相當?shù)钠放浦扰c用戶口碑。

　　辜思歷表示，固鉑輪胎非常注重“伙伴”、“分享“與”鑒證“——與志同道合的合作伙伴共同塑造品牌、與經銷商與消費者分享品牌、與大眾共同鑒證品牌。固鉑這一系列”品牌DNA“的構建，不僅有著嚴密的分類邏輯，更從企業(yè)內部向外鋪開。辜思歷表示，品牌打造并非只是品牌經理或者市場總監(jiān)們的責任，上至高層領導，下至企業(yè)員工，都應有統(tǒng)一的理念。企業(yè)通過固鉑魔鬼訓練營、固鉑夏令營、固鉑家庭日等飽含企業(yè)自由開放文化的內部活動，培養(yǎng)起員工對企業(yè)的深度了解與信任，配合滿足消費者需求的全線產品、高新技術與優(yōu)質的高附加值服務，以更堅定的步伐邁向中國市場。